"Как в 2026 году выстраивать коммуникации в фандрайзинге" - доступны запись и материалы встречи медиаклуба «АСИ — Благосфера»
В мире, перегруженном информацией, побеждают те НКО, которые умеют строить искренний диалог с донорами. Ведущие эксперты отрасли — Анастасия Ложкина (Институт развития фандрайзинга) и Ирина Меньшенина (АНО «Решения для благотворительности») — определяют ключевые тренды.
Главный сдвиг: фандрайзинг уходит от разовых транзакций и манипуляций к выстраиванию долгосрочных отношений. В основе современных коммуникаций должны лежать человекоцентричность, демонстрация реального влияния (импакта) и честный рассказ о работе организации.
Что привлекает донора в 2026 году?
-
Любовь и сообщество: В условиях нестабильности люди ищут опору в близких связях. Фандрайзинг, идущий за этим запросом, становится «про любовь».
-
Влияние и результат: Донору важно не просто дать деньги, а видеть, как его помощь приносит конкретные, измеримые изменения.
-
Искренность и «распаковка» процессов: Аудитория устала от «плача Ярославны» и глянцевых отчетов. Выигрывает тот, кто честно показывает и объясняет всю «кухню»: работу специалистов, логистику, административные расходы.
О чем важно помнить?
-
Антитренд — манипуляции. Тактика «выжженной земли» и чрезмерное давление разрушают доверие в долгосрочной перспективе.
-
Бизнес — партнер, а не спонсор. При работе с компаниями нужно говорить на языке общих ценностей, национальных проектов и устойчивого развития, предлагая взаимовыгодный обмен.
-
Технологии — инструмент, а не замена. Несмотря на возможности ИИ, главным преимуществом остается живое, человеческое слово и личное общение.
Резюмируя, фандрайзинг будущего — это про выстраивание сообщества вокруг общих смыслов, а не про нажатие на болевые точки.
По материалам АСИ, Дина Ивина: Зачем сектору проявляться в социальных сетях, как ИИ меняет доверие к НКО и почему личное общение становится самым дорогим ресурсом — об этом говорили эксперты на новой встрече медиаклуба «АСИ — Благосфера».
➡️ Полный разбор с конкретными рекомендациями, примерами и инструкциями от экспертов и записью читайте в подробном обзоре по ссылке: https://asi.org.ru/2026/01/27/kak-stroit-kommunikaczii-v-fandrajzinge-v-2026-godu/
